اگر اهل گشت‌وگذار در یوتیوب باشید، افرادی زیادی را می‌بینید که به تولید محتوا و فعالیت در این پلتفرم مشغول هستند. ممکن است درباره درآمد نجومی یوتیوبرهای موفق نیز چیزهایی شنیده باشید. این موارد شاید شما را به یوتیوبر شدن علاقمند کرده باشد؛ ممکن است تصور کنید که یوتیوبرها شغل بسیار راحتی دارند. اینطور به نظر می‌رسد که تنها کار یوتیوبر، نشستن روی یک صندلی و ضبط ویدیو و در نهایت به اشتراک‌گذاری آن در یوتیوب است. یوتیوبر درباره موضوع مورد علاقه‌اش صحبت می‌کند و طبق قراردادی که با اسپانسرها بسته است، بر اساس میزان بازدیدی که از ویدیوهایش می‌شود، پول خوبی به جیب می‌زند. اما یوتیوبر شدن به این راحتی‌هایی که شما فکر می‌کنید هم نیست و چالش‌های زیادی پیش روی یک یوتیوبر قرار دارد. در پشت پرده هر ویدیوی جذابی که از یک یوتیوبر می‌بینید، تلاش‌های مداوم او نهفته است. در این مطلب قصد داریم به سؤال چطور یوتیوبر شویم، پاسخ دقیقی بدهیم. از آن جایی که یوتیوبرها باید به تدوین ویدیو مسلط باشند، پیشنهاد می‌کنیم در صفحه زیر مجموعه آموزش تدوین و ویرایش فیلم فرادرس را مشاهده کنید.
- مجموعه آموزش ادیت و تدوین فیلم – کلیک کنید
چرا یوتیوب برای تولید محتوا پلتفرم مناسبی است؟
قبل از پرداختن به راز و رمز یوتیوبر شدن، بهتر است به اهمیت پلتفرم یوتیوب برای تولید محتوای ویدیویی بپردازیم. بسیاری از افراد برای اشتراک ویدیوهای خود به یوتیوب مراجعه می‌کنند و این مسئله به دلایل زیر باز‌می‌گردد:
- یوتیوب یک سرویس بسیار محبوب است: آمار و ارقام نشان داده است که مجموع تعداد بازدیدکنندگان ویدیوهای یوتیوب به یک میلیارد و سیصد میلیون نفر می‌رسد. به این معنا که در دنیا، یک نفر از هر شش نفر به تماشای ویدیوهای یوتیوب می‌نشیند. با استناد به این آمار، می‌توان به راحتی به محبوبیت یوتیوب در دنیا پی برد.
- یوتیوب برای همگان در دسترس است: تقریباً در تمامی گجت‌هایی که به اینترنت متصل می‌شوند، می‌توانید به یوتیوب مراجعه کرده و از تماشای ویدیوهای سرگرم‌کننده یا آموزشی آن لذت ببرید. تلویزیون هوشمند، لپتاپ، تبلت، گوشی‌های هوشمند و حتی کنسول‌های بازی نظیر ایکس‌باکس و پلی‌استیشن از جمله پلتفرم‌هایی هستند که می‌توانید با آن‌ها به یوتیوب مراجعه کنید.
- یوتیوب یک شبکه اجتماعی فوق‌العاده است: مردم عاشق این هستند که موضوعات مورد علاقه خود را با دیگران به اشتراک بگذارند. چه سرویسی بهتر از یوتیوب را برای این کار پیدا می‌کنید؟ در این سرویس می‌توانید درباره تمامی موضوعات مورد علاقه خود، محتوای ویدیویی پیدا کرده و آن را با دیگران به اشتراک بگذارید. همچنین می‌توانید پای ویدیوها کامنت بگذارید و با دیگران به بحث و بررسی ویدیو بپردازید.
- یوتیوب یک گزینه ایده‌آل برای جستجو است: یوتیوب می‌تواند نقش یک موتور جستجو برای یافتن انواع ویدیو را برای شما بازی کند. از آنجایی که یوتیوب توسط سازنده بزرگ‌ترین موتور جستجوی دنیا یعنی گوگل پشتیبانی می‌شود، می‌توانید از عملکرد دقیق یوتیوب در یافتن ویدیوها اطمینان حاصل کنید.
تمامی این دلایل باعث می‌شوند تا افراد زیادی به دنبال پاسخ سؤال چطور یوتیوبر شویم باشند.
درآمد یوتیبورها چقدر است؟
بسیاری از افراد علاقه دارند تا بدانند یک یوتیوبر چقدر درآمد دارد. راه دقیقی برای فهمیدن این موضوع وجود ندارد، چرا که چیزی به نام درآمد متوسط یوتیوبر وجود ندارد.
یوتیوبرها از راه‌های مختلفی کسب درآمد می‌کنند. یک یوتیوبر موفق، از راه‌های زیر کسب درآمد می‌کند:
- تبلیغات: با پیوستن به برنامه همکاری با یوتیوب (Youtube’s Partner Program)
- فروش محصولات دیگران: از طریق پیوستن به برنامه‌های همکاری در فروش و در واقع تبدیل شدن به یک Affiliate Partner
- فروش محصولات برند خودِ یوتیوبر: بعضی یوتیوبرها با ساخت برند مخصوص خودشان اقدام به تولید و فروش محصولاتی مانند ماگ، تی‌شرت و اسباب بازی می‌کنند.
- بستن قرارداد با اسپانسر: در این روش، یوتیوبر قراردادی با یک اسپانسر بسته و طبق آن موظف به تولید محتوای ویدیویی برای محصولات آن اسپانسر می‌شود.
- دریافت حق اشتراک از بینندگان: یوتیوبر می‌تواند محتوای اختصاصی را برای ببیندگانی که حق اشتراک پرداخت می‌کنند، بسازد.
یوتیوبرها از طریق این راه‌ها می‌توانند به کسب درآمد بپردازند. رایان کاجی (Ryan Kaji) یک کودک است که در کانال یوتیوب خود ویدیوهایی از بازی کردنش با اسباب‌بازی‌های مختلف منتشر می‌کند. درآمد این یوتیوبر در سال ۲۰۲۰، نزدیک سی میلیون دلار بود. یا یوتیوبری به نام مستر بیست (Mr. Beast) بیش از هفده و نیم میلیون دلار درآمد دارد.
اما فراموش نکنید که اسباب‌بازی‌هایی که رایان با آن‌ها بازی می‌کند، همگی جزو برندهای مشهور اسباب‌بازی هستند و مستر بیست نیز توسط اسپانسرهای مهمی پشتیبانی می‌شود.
اگر یک یوتیوبر تنها در برنامه همکاری با یوتیوب شرکت کند و ویدیوهایش در هر ماه بیش از صدهزار بار دیده شوند، تقریباً ۱۸۰۰ دلار در ماه درآمد خواهد داشت. اما آیا می‌توانید ویدیویی بسازید که در ماه به صدهزار بازدیدکننده برسد؟
در ادامه مطلب چطور یوتیوبر شویم، به نکات و قدم‌های لازم برای یوتیوبر شدن اشاره خواهیم کرد.
۱۷ قدمی که باید برای یوتیوبر شدن بردارید
در این قسمت، ۱۷ قدم لازم برای تبدیل به یک یوتیوبر موفق را معرفی خواهیم کرد. در نظر داشته باشید که باید یک برنامه‌ریزی دقیق را انجام دهید، چرا که یوتیوبر شدن چیزی بیش از انتخاب موضوع و ضبط ویدیو درباره آن است. اگر با برنامه‌ریزی دقیق و سخت کار کردن مشکلی ندارید، ادامه مطلب را از دست ندهید. ابتدا نکاتی را بیان می‌کنیم که باید قبل از انتشار ویدیو مدنظر قرار دهید.
۱. تعریفی از موفقیت ارائه دهید و اهداف خود را تعیین کنید
اهداف شما باید مشخص و قابل اندازه‌گیری بوده و رسیدن به آن‌ها نیز ممکن باشد. اهداف خود را بیش از حد بلندپروازانه تعیین نکنید، برای مثال انتظار نداشته باشید که ویدیوهای شما بتوانند در یک هفته به یک میلیون بازدیدکننده برسند.
۲. علایق و موضوعات مورد نظر خود را مشخص کنید
مشخص کردن موضوع ویدیوها برای یک یوتیوبر، مهم‌ترین و دشوارترین تصمیمی است که باید بگیرد. موضوعی را انتخاب کنید که بتوانید درباره آن سال‌ها صحبت کنید. موضوعی که انتخاب می‌کنید باید با شانس دیده شدن و موفقیت همراه باشد.
۳. رقبا را شناسایی کرده و از آن ها الهام بگیرید
در حین و پس از مشخص کردن موضوع ویدیوها، به رقبای خود توجه کرده و آن‌ها را شناسایی کنید. باید با شناخت رقبا، زمینه متمایز کردن خود از آن‌ها را فراهم کنید. بررسی کنید و علت موفقیت رقبای خود را کشف کنید.البته قرار نیست از آن‌ها تقلید کنید و هر کاری که آن‌ها انجام می‌دهند را انجام دهید. اما سعی کنید عوامل کلی موفقیت رقبا را کشف کرده و از آن‌ها درس بگیرید.
۴. مخاطبان هدف و نحوه جذب آن ها را مشخص کنید
برای پاسخ به سؤال چطور یوتیوبر شویم، ابتدا لازم است به سؤال دیگری پاسخ دهید. قرار است ویدیوهای خود را برای چه کسانی بسازید؟ ممکن است پاسخ‌های متفاوتی به این سؤال داده شود. برای مثال اگر قرار است درباره مد و طراحی لباس ویدیو بسازید، طیف وسیعی از بینندگان در گروه‌های سنی مختلف و با جنسیت‌های مختلف را خواهید داشت. می‌توانید موضوع خود را محدود کنید. مثلاً تنها درباره لباس‌های اداری صحبت کنید. بسیار مهم است که مخاطب هدف خود را شناسایی کنید و محتوایی را که او به دنبال آن است بسازید.
۵. برند شخصی خود را توسعه دهید و تحت آن برند کانال یوتیوب خود را بسازید
تعریف برند شخصی، راه بسیار مهمی برای معرفی خود به عنوان یک یوتیوبر است. برندسازی جنبه‌های مختلفی دارد. از لوگویی که برای کانال خود طراحی می‌کنید، تا نخوه آغاز ویدیو و به پایان رساندن آن. حتی لحن و نحوه صحبت کردن نیز باید مختص برند خودتان باشد.
۶. برای تولید محتوا و انتشار آن برنامه ریزی کنید
یکی از سخت‌ترین کارهایی که یوتیوبر باید انجام دهد، برنامه‌ریزی برای تولید و انتشار محتواست. این کار برای افراد تازه‌کار سخت‌تر هم است. یک یوتیوبر تازه‌کار، ایده‌های مختلفی دارد و برای منتشر کردن این ایده‌ها نمی‌تواند صبر کند. طراحی یک تقویم، کمک می‌کند تا قدم به قدم پیش بروید و نکته مهمی را از قلم نیندازید. حال که موضوع مورد نظر خود را انتخاب و برای ساخت و انتشار محتوا برنامه‌ریزی کرده‌اید، نوبت به بخش هیجان‌انگیز ماجرا می‌رسد! منظور از بخش هیجان انگیز، ساخت ویدیوها است. برای بسیاری از کسانی که قصد یوتیوبر شدن دارند، ساخت ویدیو سخت‌ترین بخش خواهد بود. اگر محتوای تولیدی شما کیفیت لازم را نداشته باشد، نمی‌توانید به یک یوتیوبر موفق تبدیل شوید.
۷. برای خرید تجهیزات مناسب سرمایه‌گذاری کنید
برای ساخت ویدیو، باید تجهیزات مناسب آن را خریداری کنید. بسیاری از یوتیوبرها از یک تلفن همراه هوشمند که کیفیت بسیار بالایی دارد استفاده می‌کنند. اما بسته به محتوایی که می‌خواهید تولید کنید، ممکن است داشتن تلفن همراه کافی نباشد. خرید پایه نگهدارنده دوربین یا گوشی را فراموش نکنید، چرا که این روزها دیگر نگه داشتن دوربین یا گوشی با دست برای فیلم‌برداری از مد افتاده است. همچنین باید به فکر تهیه یک میکروفون مناسب نیز باشید. نورپردازی و تهیه تصویر پشت زمینه مناسب نیز از دیگر چیزهاییست که باید مدنظر قرار دهید. برای دکوراسیون و نورپردازی احتیاجی نیست پول زیادی خرج کنید، خرید یک رینگ لایت می‌تواند نور مورد نیاز شما را فراهم کند.
۸. مفاهیم سئو را مطالعه و درک کنید
به یاد داشته باشید که یوتیوب، یک موتور جستجو نیز است. استفاده از تکنیک‌های سئو می‌تواند در دیده شدن ویدیوی شما مؤثر باشد. با یادگیری مفاهیم سئو، می‌توانید کاری کنید که الگوریتم هوشمند جستجو، ویدیوی شما را به مخاطبی که به دنبال چنین ویدیویی است نمایش دهد. برای یادگیری مفاهیم سئو، می‌توانید به صفحه زیر مراجعه کنید.
- آموزش سئو یا بهینه سازی سایت — کلیک کنید
۹. ویرایش ویدیو را یاد بگیرید یا یک ادیتور را استخدام کنید
اگر می‌خواهید ویدیوی شما از نظر بصری زیبا به نظر برسد، باید آن را ویرایش کنید. یوتیوبرهای کمی می‌توانند اولین ویدیوی خود را بدون این که نیاز به ویرایش داشته باشد، بسازند. اشتباه کردن و تپق زدن، بخشی از تولید محتوای ویدیویی است. گاهی یوتیوبرها ویدیوهایی از پشت صحنه تولید محتوای خود منتشر می‌کنند. حتی بهترین و مسلط‌ترین یوتیوبرها نیز هنگام تولید محتوا اشتباه می‌کنند. با وجود نرم افزار‌های مدرنی که در بازار وجود دارد، ویرایش ویدیو را می‌توانید خودتان انجام دهید. اما اگر به هر دلیلی نمی‌خواهید خودتان ویدیوها را ویرایش کنید، همواره می‌توانید یک ویرایشگر را استخدام کنید.
۱۰. تصاویر بندانگشتی (thumbnail) مناسب را انتخاب کنید
استفاده از تصویر بند انگشتی مناسب، باعث می‌شود که مخاطب بداند موضوع کلی ویدیوی شما چیست. یوتیوب، تصاویر بندانگشتی از پیش ساخته شده‌ای را برای انتخاب قرار داده است، یا این که می‌توانید تصاویر بندانگشتی را خودتان بسازید.
۱۱. ویدیوی خود را منتشر کنید
زمانی که ویدیو را ساختید و از هر نظر آن را پسندیدید، نوبت به انتشار ویدیو رسیده است. با کلیک روی گزینه Publish، ویدیو وارد فرآیند انتشار خواهد شد. هر چه سایز فایل شما بزرگ‌تر باشد، فرآیند انتشار بیشتر طول خواهد کشید.
۱۲. ویدیوی یوتیوب خود را در جاهای دیگر تبلیغ کنید
زمانی که چند ویدیو را به کانال خود اضافه کردید، باید به دنبال جذب مخاطب باشید. اگر برندی برای خود ساخته‌اید، در شبکه‌های اجتماعی به نام همان برند یک صفحه ایجاد کرده و ویدیوهای خود را در آن‌ها تبلیغ کنید. همچنین می‌توانید با ساخت وبسایت، خود و برندتان را معرفی کنید.
۱۳. در کار خود تداوم داشته باشید
با انتشار ویدیوها به صورت منظم، مخاطبان خود را از دست ندهید. بیشتر مخاطبان زمانی که مشاهده کنند یک کانال مانند قبل فعالیت نمی‌کند، عضویت خود از آن کانال را لغو می‌کنند.
۱۴. با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید
به سؤال‌ها و کامنت‌های مخاطبان پاسخ دهید. تعامل با مخاطبان باعث می‌شود آن‌ها در به اشتراک‌گذاری ویدیوهای شما سهم بیشتری داشته باشند. وظیفه یوتیوبر تنها ساخت ویدیو و انتشار آن نیست!
۱۵. از ابزار تحلیل یوتیوب استفاده کنید
این ابزار به شما میزان موفقیت ویدیوهایتان را نشان می‌دهد. با استفاده از آمار و ارقامی که یوتیوب به شما می‌دهد، می‌توانید به مرور زمان فعالیت خود را بهبود دهید و نقاط ضعف کار خود را کشف کنید.
۱۶. از موضوعات روز غافل نشوید
موضوعات روز را در کنار موضوعات اصلی خود قرار دهید. همواره رقبا و اخبار روز را دنبال کنید تا از چیزی عقب نباشید. مخاطبان شما علاقه دارند تا شما درباره آخرین موضوعات روز صحبت کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا بسیار بیشتر دیده شوید.
۱۷. با سایر یوتیوبرها همکاری کنید
در نهایت، همکاری با سایر یوتیوبرها راه مناسبی برای رشد یک کانال یوتیوب است. همکاری با رقبای باتجربه‌تر یا شرکت در برنامه آن‌ها، می‌تواند به دیده شدن یوتیوبرهای تازه‌کار کمک کند.
کلام پایانی درباره چطور یوتیوبر شویم
در این مطلب، نکاتی را که برای یوتیوبر شدن باید در نظر بگیرید را مطرح کردیم و امیدواریم از این مطلب استفاده لازم را برده باشید. همانطور که گفتیم لازمه تولید محتوای ویدیویی، آشنایی با مباحثی مانند سئو، دیجیتال مارکتینگ، ویرایش ویدیو و… است که می‌توانید آموزش آن‌ها را در فرادرس مشاهده کنید. فرادرس بهترین مرجع آنلاین یادگیری در ایران است که دوره‌های آموزشی بی‌نظیری در آن منتشر شده است.
- مجموعه آموزش دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing) — کلیک کنید