یک کمپین بازاریابی موفق دیجیتال وقتی به کاربران بالقوه می رسد، توجه آن ها را جلب می کند و ارتباطی پایدار با آن ها برقرار می کند. اما فهمیدن چگونگی ایجاد این ارتباط معنی دار می تواند یک چالش مهم باشد. اگر می خواهید ایده ای در این باره داشته باشید باید به کمپین های بازاریابی موفق سری بزنید.
۱٫ کمپین بازاریابی لگو : دنیای خود را بازسازی کنید!
لگو برای تبلیغات خلاقانه (و همچنین ساخت وسایل) ساخته شده است. اخیراً، این شرکت اسباب بازی دانمارکی اولین کمپین بازاریابی خود را طی ۳۰ سال گذشته آغاز کرده است.
ما آن را دوست داریم زیرا
در تبلیغات خود ، لگو فراتر از صنعت اسباب بازی به چالش های جهانی نگاه می کند. هنگامی که آگهی را تماشا می کنید، به راحتی می بینید که چندین مضمون در پس زمینه قرار گرفته اند. این آگهی به مفهوم “بازسازی” می پردازد تا مردم را ترغیب کند تا در مورد چگونگی بهبود خود و محیط پیرامون خود فکر کنند. با سرگرمی و استفاده از تصاویر و آهنگ هایی که تبلیغات اصلی Lego را به کاربران یادآوری می کند، مخاطبان مسن و جوان را به خود جذب می کند.
این تبلیغ به لطف موضع جسورانه خود در مورد مسائل اجتماعی که داستان برند را در سال های آینده شکل خواهد داد ، بیش از ۱۱ میلیون بازدید آنلاین داشت.
کلید اصلی
مصرف گرایی اخلاقی در حال رشد است. نشان دهید که به چالش های مخاطبان خود اهمیت می دهید و خود را از آن ها جدا کنید. قصه گویی را در تبلیغات خود بگنجانید تا خاطره انگیزتر شود.
۲٫ “بهترین مردان می توانند ..” کمپین بازاریابی ژیلت
ژیلت یک مسئله خاص اجتماعی را در نظر گرفت و پیامی قدرتمند را در روایت مارک خود قرار داد. در تبلیغات ، “ما اعتقاد داریم: بهترین مردان می توانند” ژیلت با مردانگی زهرآگین روبرو می شود در حالی که متواضعانه خاطر نشان می کند که شعار ۳۰ ساله “بهترین مردی که می تواند بدست آورد” بخشی از موضوع است.
ما آن را دوست داریم زیرا
این تبلیغ ضمن تأیید نقص قبلی ژیلت، هنجارهای جنسیتی را به چالش می کشد. کمپین بازاریابی چند کاناله شامل #TheBestMenCanBe در اینستاگرام و توییتر است. ژیلت قطعات اصلی داستان ها را در وب سایت خود قرار داده که چالش هایی را که بسیاری از مردان با آن دست و پنجه نرم می کنند پذیرفته و عادی می کند. این برند حتی متعهد شده به مدت سه سال سالانه ۱ میلیون دلار به سازمان های غیر انتفاعی اهدا کند که به مردان کمک می کنند تا به بهترین خود برسند.
این تبلیغ بیش از ۳۶ میلیون بازدید آنلاین داشت و کمپین توییتر آنها به لطف بحث و تبادل نظر و پتانسیل اشتراک گذاری آن ، هزاران لایک و بازتوییت دریافت کرد.
کلید اصلی
ژیلت به شکست قبلی خود در حرکت به جلو اعتراف کرد. آنها با این کار مخاطب هدف خود را که با مسائل تبلیغات ویدوئویی مرتبط بودند عصبی کردند. ژیلت از هشتگ #TheBestMenCanBe برای شروع مکالمه در شبکه های اجتماعی و جذب مخاطبان جدیدی که ممکن است قبلاً با پست هایشان درگیر نبوده اند استفاده کرده است. این نوع تبلیغات توانست تأثیر ماندگاری برجای بگذارد به گونه ای افرادی که تبلیغات ویدئویی آن ها را باز نشر می کردند از این کار دست برداشتند.
از رسانه های اجتماعی اساسی استفاده کنید و هشتگ ها را در کمپین های خود بگنجانید تا با مخاطبان خود بحث و گفتگو کنید. این کار نه تنها تعامل بیشتری ایجاد می کند، بلکه مهم تر از همه، مشتریان شما با نام تجاری شما ارتباط برقرار می کنند و به احتمال زیاد طرفدار آن می شوند. مشتریانی که طرفدار آن هستند به صورت آنلاین و آفلاین تبلیغات زبانی انجام می دهند و با شنیده شدن این تبلیغات احتمال خرید بیشتر می شود.
در کمپین های بازاریابی چند کاناله، بسیاری از بخش های محرک برای نظارت ، ردیابی و تجزیه و تحلیل وجود دارد. به همین دلیل داشتن تقویم بازاریابی غایی در کنار شما برای موفقیت در کمپین ضروری است.
۳٫ “آخرین مایل” کمپین بازاریابی فولکس واگن
کمپین Last Mile خداحافظی احساسی با Beetle نمادین را نشان می دهد و بر تعهد این برند به وسایل نقلیه الکتریکی تأکید می کند.
ما آن را دوست داریم زیرا
این ویدیوی انیمیشن دلخراش به نقش ماشین در فرهنگ عامه در طول دهه ها از جمله طراحی آگهی های اندی وارهول، کوین بیکن در فیلم Footloose و بیتلز اشاره دارد.
این آگهی نزدیک به دو میلیون بازدید آنلاین را جمع کرد و هزاران پست در اینستاگرام و توییتر دریافت کرد. برای خداحافظی نهایی، ماشین دهه هشتاد قدیمی بیلبوردهای میدان تایمز نیویورک را در شب سال نو تصاحب کرد.
کلید اصلی
هدف از کمپین بازاریابی دیجیتال خود را ایجاد محتوای اصلی قرار دهید که ارتباط معناداری بین برند و مخاطب شما ایجاد می کند تا اثری کاملاً ماندگار داشته باشد. نترسید از این که نشان دهید برند شما با زمان در حال پیشرفت است، مشتریان شما برندی را درک می کنند و به آن احترام می گذارند که می تواند به تغییر خود اعتراف کند.
چرا از این ایده های محتوایی استفاده نکنید؟ همه مشاغل از جایی شروع شده اند، از نوستالژی برای نشان دادن میزان پیشرفت خود و برقراری ارتباط دوباره با طرفداران قدیمی برند خود استفاده کنید.
۴٫ محتوای تولید شده توسط کاربرانِ Airbnb
Airbnb به لطف استراتژی بازاریابی دیجیتال خود صنعت اقامت را تا حد زیادی ازکار انداخت. این مرکز محتوای رسانه های اجتماعی تولید شده توسط کاربران شامل تصاویر، نحوه ارسال پست ها و راهنماهای گردشگری است.
ما آن را دوست داریم زیرا
کمپین های اجتماعی آنها مردم را برای سفر و مقصدهای عجیب و غریب وسوسه می کند. این باعث می شود این برند خیلی بیشتر از خدمات رزرو باشد. حساب اینستاگرام آنها بیش از ۴٫۷ میلیون فالوور و صفحه فیس بوک آنها ۱۶ میلیون فالوور دارد.
علاوه بر این، Airbnb برای تأثیرگذاری بیشتر با اینفلوئنسرها همکاری می کند، از جمله لیدی گاگا که در یک اجرای سوپر بول خود در یک خانه لوکس در هوستون میزبان آنها بودند. این برند محتوای آرزومندانه شامل مقاصد جذاب Airbnb و داشتن تفریح و سرگرمی ارسال می کند.
کلید اصلی
Airbnb محتوای تعاملی و الهام بخش ماجراجویی را در شبکه های اجتماعی به اشتراک می گذارد. آنها با الهام از مطالب خود مردم، آنها را ترغیب می کنند تا با استفاده از برنامه آن ها به سفر بپردازند.
مانند Airbnb، برای تحریک مخاطبان خود از بازاریابی تأثیرگذار استفاده کنید. بازاریابی تأثیرگذار فقط در شبکه های اجتماعی معنی ندارد. در هر صنعتی تأثیرگذارانی وجود دارد و از بسیاری جهات بازاریابان دیجیتال می توانند از آنها برای تقویت یک کمپین استفاده کنند. ما در مورد پادکست ها، وبینارهای صنعتی و توسعه تفکر رهبری صحبت می کنیم. خارج از چارچوب فکر کنید و آن را در استراتژی خود بگنجانید.
Airbnb همچنین از محتوای تولید شده توسط کاربر برای ارتباط با مخاطبان خود استفاده می کند. مردم از افراد واقعی الهام می گیرند و مانند دیدگاه یا گواهی نامه، محتوای تولید شده توسط کاربران اعتماد به نام تجاری شما را ایجاد می کند. به عنوان یک پاداش، رایگان است و هیچ وقت از شما گرفته نمی شود! با بررسی و استفاده از ابزارهایی نظیر گوش دادن، این نوع محتوا را برای یافتن و تعامل با افرادی که از قبل در مورد نام تجاری شما بصورت آنلاین صحبت می کنند جلب کنید.
۵٫ کمپین بازاریابی فیت بیت با نام ” دلیل من اینه که ..” (MyReasonIs)
کمپین “#MyReasonIs” فیت بیت داستان های مربوط به تک تک کاربران را نشان می دهد که با کمک برنامه ورزشی خود زندگی خود را برای بهتر شدن تغییر می دهند.
چرا ما آن را دوست داریم
آیا در یک کمپین بازاریابی دیجیتال چیزی قدرتمندتر از داستان های موفقیت آمیز مستقیم از کاربران وجود دارد؟ کمپین فیت بیت شامل فیلم ها و پست های وبلاگ از افراد واقعی است که داستان های خود را به اشتراک می گذارند. این افراد شامل زنی است که برای مبارزه با دیابت تناسب اندام انجام می دهد و مردی است که وضعیت خواب خود را پیگیری می کند تا وضعیت سلامتی خود را بهبود بخشد.
این برند بیش از ۴ میلیون دنبال کننده در شبکه های اجتماعی دارد که اغلب مطالب مفیدی را ارسال می کنند. علاوه بر این، آنها به کاربران پاسخ می دهند و تلاش های آنها را تحسین می کنند.
کلید اصلی
نمایش داستان های موفقیت کاربر برای کمپین بازاریابی دیجیتال شما بسیار ارزشمند است. این تعهد شما نسبت به کاربران را برجسته می کند و به آنها اطمینان می دهد که محصول شما می تواند به زندگی آنها ارزش مضاعفی ببخشد. علاوه بر این، داستان های موفقیت نشان می دهد شما به مخاطبان خود گوش می دهید و به آنها اهمیت می دهید.
با انجام نظرسنجی از مشتریان و به اشتراک گذاری نتایج (با اجازه آن ها)، یا ایجاد یک مطالعه موردی که می تواند برای رسانه های مختلف بازاریابی دیجیتال استفاده مجدد شود، داستان های موفقیت را در کمپین خود بگنجانید.
با بهترین کمپین بازاریابی دیجیتال خود، زندگی مردم را غنی کنید
بهترین کمپین های بازاریابی دیجیتال از طریق موضوعات مرتبط، زندگی مردم را لمس می کنند و بحث را به روشی مثبت آغاز می کنند. نکته اصلی در ایجاد کمپین های بازاریابی انسان محور، برای یافتن ارتباط بین ارزش های برند شما و مخاطبان هدف شما، اطمینان از تعامل دیجیتالی معتبر و قابل بازگرداندن است.
به نقل از وب سایت مدیا تول
نوشته پنج نمونه از بهترین کمپین های بازاریابی دیجیتال در سال ۲۰۲۱ اولین بار در شرکت فروغ گستر. پدیدار شد.