سئو سایت

به کارهایی که در خارج از سایت در راستای SEO انجام میشود گفته میشود

واژه کلاه سفید (White-hat SEO) به کارهایی گفته میشود که بر طبق اصول روال SEO و با استفاده از روشهای اصولی سعی در ارتقاء جایگاه سایت در موتورهای جتجو دارند.

به زبان ساده موتورهای جستجو در اینترنت برنامه هایی هستند که web را برای یافتن متن ، عکس ، فیلم و هر دیتای دیگری جستجو میکنند و لیستی لز نتایج را ارئه می دهند.بزرگترین و معروف ترین موتورهای جستجو عبارتند از Google، Bing و Yahoo از کشور آمریکا و Baidu از چین و Yandex از روسیه که هر کدام با در اختیار داشتن الگوریتم های متعدد و متفاوت تلاش دارند بهترین نتایج را به کاربرانشان ارائه دهند.

به مجموع کارهایی گفته میشود که در راستای SEO بر روی صفحات سایت انجام یمشود.

واژه سئوی کلاه سیاه (Black-hat SEO) نیز به کارهایی گفته میشود که سعی در فریب الگوریتم های گوگل و کسب موقعیت بهتر در موتورهای جستجو با روش های بر خلاف آنچه گوگل به آنها توصیه کرده است میکند.

اگرچه ممکن است سئوی کلاه سیاه به صورت قطعی در برخی از زبانها مانند زبان فارسی که هوش مصنوعی درک کمتری از آن نسبت به زبان انگلیسی دارد داشته باشد، ولی استفاده از این تکنیک ها ممکن است منجر به افت رنک و حتی خارج شدن یک سایت از ایندکس گوگل به صورت مقطعی و یا دائمی شود. بنابراین تلاش کنید که همیشه از تکنیک های اصولی جهت ارتقائ رنکینگ سایت استفاده کنید.

صفحه تایج جستجو یا Search Engine Result Page صفحه ایست که نتایج جستجو در آن نمایش داده میشود.

زیر دامنه یا sub-domain  در حقیقت دامنه ایست که خودش زیر مجموعه یک Domain دیگر است. مانند translate.google.com

دامنه سطح بالا یا Top Level Domain که به اختصار TLD نیز نام دارد به قسمت انتهایی نام دامنه گفته میشود که پس از آخرین نقط قرار میگیرد. به عنوان مثال com یا org یا ir همگی TLD هستند. چند نمونه از TLD های پرکاربرد در زیر به صورت فهرست وار آورده شده اند.

  در حقیقت دامنه ایست که خودش زیر مجموعه یک Domain دیگر است. مانند translate.google.com

خزشگر وب یا  Web crawler  رباتی است که در اینترنت وارد سایت های گوناگون میشوند و همه صفحات آنها را میخوانند و لینک ها را دنبال میکنند و درنهایت اطلاعات صفحات را جمع آوری و به محل مشخصی ارسال میکنند . نام های دیگر خزشگر یا خزند وب عبارتند از :

• Web Crawler
• Web spider / spider
• Web Indexer
• Automatic indexer
• Ant

نتایج جستجو SERP، نتایج ارگانیک یا Natural result نام دارند و ورودی سایت که از طریق SERP انجام پذیرفته باشند نیز ورودی ارگانیک نام دارد.

Google Penalty یا جریمه گوگل، اثر منفی روی رنکینگ یک یا چمد صفحه و یا کلی سایت است که توسط الگوریتمی مانند پنگوئن و یا به صورت دستی اعمال می گردد. در صورت جریمه گوگل ممکن است کل سایت یا بخشی از آن به ازای یک یا تعدادی کلمه با افت رنک مواجه شود و یا در SERP نمایش داده نشود.

گوگل سرچ کنسول یکی از سرویس های رایگان برای وبمستران است که قبا از ماه May سال 2015  گوگل وبمستر تولز(Google Webmaster Tools) نام داشت. این سرویس به وبمستران امکان بررسی وضعیت ایندکس، اضافه کردن نقشه سایت ، بررسی لینک های داخلی و خارجی، ورودی های ارگانیک ، رویت تعداد نمایش صفحات مختلف سایت و موقعیت آنها در SERP به ازای کلمات مختلف و بسیار موارد کاربردی دیگر را میدهد. همچنین گوگل سرچ کنسول راه ارتباطی با وبمستران است و گوگل میتواند از طریق پیغام هایی مانند error  ها،جریمه شدن سایت و نکات ایمنی را برای وبمستران ارسال کند. به این نکته دقت کنید که گوگل وبمستر تولز با Google Webmaster Guidelines دو مقوله کاملا مجزا هستند.

گوگل آنالیتیکس یکی از خدمات بسیار کاربردی گوگل است که در سال 2005 راه اندازی شد و توسط آن امکان ثبت و آنالیز ترافیک سایت فراهم شده است. با داشتن یک اکانت جیمیل میتوانید سایت خود را به صورت رایگان در Google Analytics ثبت کرده و سپس اسکریپت گوگل آنالیتیکس را در صفحات سایت خود بگذارید و آز آن پس از خدمات ارزشمند این سرویس استفاده کنید.

Webspam یا وب اسپم به تکنیک های سئوی کلاه سیاه یا محتوای اسپمی گفته میشود که با روش های ناقض راهنما های گوگل وبمستر سعی دربالا بردن رنکینگ سایت در موتورهای جستجو دارند.

فایل robots.txt یک فایل متنی است که در ریشه سایت قرار میگیرد و توسط آن مکان تعریف برخی قوانین برای ربات های موتور جستجو وجود دارد. این فایل به صورت example.com/robots.txt در دسترس میباشد. در همین راستا “آنچه یک سئوکار باید بداند” در این رابطه را در آینده نشر خواهیم کرد و درموردش بیشتر توضیح داده خواهد شد.

گوگل بات یا Google bot یک خزنده وب است که وظیفه اش جمع آوری اطلاعات صفحات وب سایت های گوناگون و ارسال آن به سرور های گوگل جهت آپدیت ایندکس گوگل است. موتورر جستجو عکس گوگل دارای ربات های متعددیست که هر کدام وظیفه خاصی را بر عهده داند. مثلا موتور جستجو عکس گوگل دارای ربات متفاوت نسبت به موتور جستجو متن گوگل است. در زیر فهرستی از این ربات ها را با ذکر نوع کارکردشان بیان شده است:

• Googlebot جستجوی وب
• Googlebot News جستجوی اخبار
• Googlebot Images جستجوی عکس ها
• Googlebot Video جستجوی ویدئو ها
• Google Smartphone جستجوهایی که با تلفن هوشمند انجام میشوند
• Google app crawler خواندن اطلاعات و منابع اپلیکیشن های موبایل

راهنماها و دستور العمل های گوگل وبمستر باید ها و نبایدها و اصولی هستند که توسط گوگل وضع شده اند. گوگل به برنامه نویسان، توسعه دهندگان، تولید کنندگان محتوا ، وبمستران و متخصصین SEO توصیه میکند که جهت بیشتر دیده شدن در نتایج جستجو و SEO موفق، به راهنماهای گوگل وبمستر عمل کنند و درصورتیکه خلاف آن را انجام دهند ممکن است با جریمه گوگل مواجه شوند و یا از ایندکس گوگل خارج شوند. راهنمایی های گوگل وب مستر آنقدر اهمیت دارند در اینجا به صورت کاملا مفصل درباره اش برایتان توضیح خواهیم داد.

گوگل ادوردز، سرویس تبلیغات گوگل است و اساس آن بر PPC یاPay Per Click  است. سرویس گوگل ادوردز دارای امکان تعریف انواع محدودیت برای نمایش تبلیغات مانند نمایش تبلیغات به یک یا چند گروه سنی ، منطقه جغرافیای، زمان ، دستگاه ، زبان و جنسیت است.

در حال حاضر گوگل ادوردز به پنج دسته زیر تقسیم میشوند:

• Search Advertising
• Display Advertising
• Video Advertising
• Shopping Advertsing
• Mobile Advertising

وقتی گوگل بات صفحات سایتهای مختلف را در اینترنت کراول مند، همه کد ها و منابع صفحات مانند عکس ها ، ویدیو ها، جاوااسکریپت ها و غیر را میخواند و به سرورهای گوگل در محلی که ایندکس نام دارد منتقل میکند. اگر الگوریتم های گوگل تشخیص دهند که نیازی به وجود صفحه خاصی در ایندکس گوگل نیست، آن صفحه را از ایندکس خارج میکنند که به این عمل de-index گفته میشود

دلایل متفاوتی مانند کپی بودن محتوای صفحه ، نقض کپی رایت و محتوای اسپمی برای de-index شدن فایل و یا صفحات از ایندکس گوگل وجود دارند. درمورد نقض کپی رایت در بخش های بعدی بیشتر توضیح خواهیم داد.